大重絵里(電通 コピーライター)
私はコピーライターですが、
毎日キャッチフレーズだけを書いている、というわけではありません。
配属当初から、グラフィックと同じくらいCMの仕事もやっています。
CMではコピーも考えますが、絵コンテを書いて企画もしています。
また、CMだけでなく、新商品のネーミング、Webコンテンツの制作、小説、コラム、歌詞、映画の邦題、イベントの企画・・・いろいろさせてもらっています。
表現の仕方は様々ですが、すべてのコミュニケーションの根幹には、
やはり「言葉」があります。
その「言葉」はキャッチコピー化されて世の中に出ていくこともあれば、
コンセプトという形でインナーの中での方向性を決める役割の場合もあります。
当たり前ですが、コミュニケーションに公式はありません。
モノを売るために、人を動かすために、何をすればいいのか。
そこをぶれずに考えつづけて、最適な方法を探し出す。
それを言葉に集約して、コミュニケーションの軸をつくる。
コピーやアイデアを生み出すことは筋トレに似ていると聞いたことがあります。
ゴールは多種多様ではありますが、そこに向けて繰り返される思考回路は、
とても単純で地道。そして、続けてこそパフォーマンスが発揮できる。
むきむきのマッチョはアレですが、
きちんと使える、しなやかな筋肉をつけていきたいものです。
○私のキャッチフレーズだけじゃない仕事の一例として。
≪1≫コピーライターなってすぐの仕事。ソニープラザがPLAZAに変わるというブランドの過渡期に携わらせていただきました。キャッチコピーから商品説明までたくさんの文字を書き、ボディコピーの勉強になりました。(スタイリングライフ・ホールディングス プラザスタイルカンパニー<PLAZA>)
≪2≫映画の邦題をつけました。観客動員に直結する仕事でプレッシャーもありましたが、
初日の動員が映画館によっては満員になるなど、とても幸せな仕事でした。(ソニー・ピクチャーズエンタテインメント<邦題>)
≪3≫1年目のとき採用された初めてのキャンペーン。1974円という価格訴求をするために、1974を「いくなよ」と言語化し、キャッチフレーズに組み込むというキャンペーンを企画。写真は電車の中吊りで展開した交通広告。(ソネットエンタテインメント<1974>)
≪4≫フリーペーパーをまるまる1号編集したことも。必要であればライター&カメラマンにもなります。(朝日新聞社<フリーペーパー「J nude」>)
≪5≫ルミネ有楽町オープンにともない、モデルの着こなしに合わせ日替わりで文章を掲載。フェイスブックと連動させたりしました。(ルミネ<ルミネ有楽町>)
≪6≫商品特性とターゲットを「アルデンテガール」としてコピー化し、CMだけでなく、「アルデンテガール」という言葉で雑誌に特集を組んでもらうなど、コピーがひとり歩きできるように計算して企画しました。(ブルボン<フェットチーネグミ>)
大重絵里(おおしげ・えり)
電通第5クリエーティブ局コピーライター。鹿児島生まれ。早稲田大学第一文学部卒業。電通入社後、営業を経てコピーライターに。ACCヤングカンヌ フィルム部門シルバー、TCC新人賞受賞など。
コピーライター養成講座卒業生が語る ある若手広告人の日常 バックナンバー
- 第9回 どうやったらコピーライターになれますか? by 大重絵里 (3/12)
- 第8回 考え続けられる人が、輝いている by 大重絵里 (3/5)
- 第7回 コピー!デザイン!コミュニケーション! by 山川力也 (2/27)
- 第6回 Q:制作会社のコピーライターって、どうですか? by 山川力也(2/20)
- 第5回 4人の講師と、37人の愛しきコピーバカヤロウたち。 by 山川力也(2/13)
- 第4回 「コピー」じゃなくて、「いいコピー」を書くために。 by 山川力也 (2/6)
- 第3回 ブランディングはじめました by 安田健一 (1/30)
- 第2回 コピーライターはじめました by 安田健一 (1/23)
『コピーライター養成講座』
講師は一流のコピーライターが直接指導 プロを育てる実践型カリキュラム
いまでも多くの有名クリエイターを輩出している本講座。幾度かの改変を経て、内容を一新。コピーやCMといった、広告クリエイティブだけでなく、インタラクティブ領域のコミュニケーション、マーケティングやメディアクリエイティブなど、さまざまな視点からコミュニケーションを構築する能力を養い、次世代のクリエイターを育てます。
詳しくはこちら
「コピーライター養成講座 講師・卒業生が語る ある若手広告人の日常」バックナンバー
- 広告制作の実績・経験が得られる講座-コピーライター養成講座卒業制作が天神地下街で掲出中!(2023/5/26)
- コピーライター養成講座の受講生が制作に参加したシェアサイクル車体広告が名古屋で登場(2023/4/18)
- 20年前に「コピーライター養成講座」で共に学んだ3人が今思うこと(2022/8/09)
- 勝手に作った1枚のポスターから、クリエイティブキャリアが始まった【後編】(2021/7/08)
- 勝手に作った1枚のポスターから、クリエイティブキャリアが始まった【前編】(2021/7/07)
- アートディレクターがコピーを学んだ理由(2021/3/31)
- ことばで伝える仕事に惹かれて。(2021/3/30)
- 後悔しないためのコピーライター養成講座の通い方(2020/12/14)
新着CM
-
販売促進
ファンタジー好きに訴求するグミ カンロ、空想の果実をイメージした新商品
-
販売促進
横須賀市、メタバースで観光誘致 AIアバターの実証も開始
-
AD
宣伝会議
【広報部対象】旭化成のグローバル社内イベント成功事例を紹介
-
AD
販売促進
レッドブル、日本限定商品をクイズに 解けた人20%未満の難問企画
-
コラム
サムライマックのCMに「ありがとう」と言いたい(遠山大輔)【前編】
-
クリエイティブ (コラム)
アイデアが苦し紛れにくっつく瞬間がある――「KINCHO」ラジオCM制作の裏側
-
AD
特集
広報業務が変わる!PRのデジタルトランスフォーメーション
-
販売促進
ベビー用品の速達デリバリー 日本トイザらス、30分以内におむつやミルクを配達
-
販売促進
「認知獲得」「販促」の両方使えるリテールメディア特性がメーカーの混乱を招く