一つ上の目線に立つために課題を整理し、表現につなげる

作成部門 広告作成センター コミュニケーションデザイン部 グラフィックデザイナー 春日沙央里 氏

花王 作成部門 広告作成センター コミュニケーションデザイン部 グラフィックデザイナーの春日沙央里氏が所属する作成部門では、ヴィジュアルを手がけるデザイナーと、コピーライターが協働して、花王の商品と消費者をつなぐコミュニケーション施策の制作・提案に取り組んでいる。

春日氏は現在、宣伝会議主催の「アートディレクター養成講座」を受講しているが、同社では本講座を契機に、デザイナー視点からアートディレクター視点へ意識を変えるための研修として活用している。これまでに本講座を受講してきた社員の中からは、「幅広くコミュニケーション設計を学ぶことができた」と手応えを感じる声が多く上がっているという。

現在、受講中の春日氏、「幅広い分野の講師から学ぶことができる環境の中、企業のデザイナーという立場の自分に必要なものをどう吸収できるかを意識して受講しています。一方で、分野は異なっても活躍している講師の方たちは共通して、問題解決のための方法を自身の中で整理し、表現していると感じられます。私もコミュニケーションをデザインするにあたって講師の方の考え方などが勉強になります」と話す。

花王から発売されているヘアケアブランド「ASIENCE（アジエンス）」の商品パッケージ（写真左）と、店舗ボード（写真右）。

また、受講を経た今後については「これまでの自分は、上の人がディレクションしてくれた、敷いてくれた道筋をデザインでもっと横幅を広げて表現していくところに自分の力を発揮していました。これからはアートディレクターの視点に立って、オリエンを受けて、自分の頭の中を噛み砕いて、どういう道をたどれば良いか自分で考えていかなければならない段階だなと感じています」と決意を新たにした。

同社では主にCMなどのマス広告に注力してきたが、世の中や消費者が変化し、一方的なコミュニケーションでは伝わりにくくなってきているため、消費者と双方向的なコミュニケーションを取るべく戦略や方針も変化してきているという。届けたい消費者にどうしたら届くか、施策をさらに深めていけるよう、マス広告だけでなく、WebやSNSを活用した施策も一層注力していきたい考えだ。

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