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10万円のコーヒーマシンをどう売ったのか？ Hakuhodo DY ONEが挑む、広告の枠を超えた「エンドツーエンド」の事業共創
SNSや生成AIを通じて商品と出会い、購買意欲を高める生活者が増えている。一方、企業側でSNS、EC、生成AIへの対応が分断されていれば、せっかく生... -
「ギフト体験」でリピート購入につなげる ギフティが提案する“ばらまき”脱却のキャンペーン設計
デジタルギフトの普及によって、キャンペーンにおいて少額のギフトを多くの人に届けやすくなった。一方、金額や当選人数だけを前面に出せば、画一... -
AI時代のブランド成長は 「 体験・言語・構造」で再設計される
生成AIの普及により、表現のコモディティ化が進みブランドの個性が埋もれるという課題に対し、これからのマーケティングやクリエイティブはどうあ... -
広告が“受け入れられる瞬間”を捉える 新指標「広告受容度」の可能性
本連載では企業・メディア・広告会社それぞれの領域で、データを活用した新たな広告・メディア戦略の取り組みをレポートしていきます。今回は講談... -
AI時代、企業のクリエイティブ組織は何を守り、何を変えるべきか
生成AIの業務活用が進む今、クリエイティブ組織の役割が問い直されている。「AIに何を任せ、人は何を担うのか」。コンテンツ量産の圧力が高まる中... -
検索・SNS・リテールメディアに続く「第四の波」 6月に日本上陸した「ChatGPT広告」とは？
ChatGPT広告の日本展開は、広告市場にどのような変化をもたらすのか。検索、ソーシャル、リテールメディアに続く新たなプラットフォーム広告の潮流... -
「広告を出す側がファンというのは衝撃的」—超ときめき♡宣伝部らの衣装デザインを担当する清澤萌さんの「私の広告観」出張所
月刊『宣伝会議』では、社会に大きな影響を与える有識者が、いまの広告やメディア、コミュニケーションについて、どのように捉えているのかをイン...
