わが社の講座活用法㉟DACホールディングス

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総合広告会社として長い歴史を持ち、現在では人材コンサルティング、訪日観光客向けプロモーション、地方創生など多くの事業を手掛けるDACグループ。アカウントプロデュース部でプランニングを手掛ける福西杏奈さんに、講座活用法について聞いた。

DACホールディングス アカウントプロデュース部 部長 福西杏奈 氏

新規事業の担当に抜擢 地域PRをプロデュース

2015年、全国にある各事業部を横断的に結び、グループ全体の戦略企画を担うことを目的としたDACホールディングスを設立した同社。

設立をきっかけに、広告会社として50年にわたって蓄積してきたノウハウを生かし、地方創生事業をスタートした。プロモーションから雇用の創出まで、総合的に地域のプロデュースを行っている。

福西さんは入社以来、広告営業を担当。それと平行して、新規事業を担当することとなった。

「弊社が発行している観光情報誌『るるぶFREE』をきっかけに、企業や自治体の方からポスターやカタログ作成の依頼があり、徐々にプロモーション全体の依頼がくるようになりました。地域の調査、魅力づくりの部分から携わり、最近では観光や移住をテーマとした動画の制作やテレビ紹介の要望が多くあります。その反面、予算が限られている中で企画を行う必要があり、これまでの広告的な手法とは異なるノウハウが必要だと感じました」。

そこで、基礎的な知識を学ぶために、PR基礎講座 地域PRコースを受講。多くの知見を持つ企業担当者の登壇が受講の決め手となった。「日本のどの地域でも応用できる地域ブランドのつくり方は、すぐに実践できると思いました。講義の際に配布された’’地域資源活用サポート様式集’’は、実務でも活用しています」。

コンテンツ制作から拡散まで習得できる
PR基礎講座 地域PRコース

地方創生事業は全国の支部、さまざまな部署のメンバーからなるプロジェクトチームで推進している。メンバーは月一回の勉強会、外部のセミナー受講やそのフィードバック会を行い、情報を共有している。企業としても知識を蓄え、さらに事業を拡大していく考えだ。

2018年には、北海道余市郡仁木町に同社がプロデュースする施設「NIKI Hills」がオープン。人口3500名、多くのフルーツ農園が点在するこの地域で、地元のぶどうを使用したワインを中心に、醸造所やレストランを設け、地元の名産品を販売。今後も継続的に事業展開していく考えだ。

DACホールディングス データ

スポーツ紙「デイリースポーツ新聞」の広告代理店からスタートし、50年以上の歴史を持つ広告会社グループ。『るるぶFREE』他、自社開発メディアを展開し、世のため人のためになる感動事業を行う。

2018年オープン NIKI Hills

日光市シティプロモーション動画 ※3月配信予定

(講座情報)
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