特集について
新型コロナウイルス感染症が世界中で猛威を振るう中、企業のマーケティング、コミュニケーション戦略も変化を余儀なくされています。消費者心理、行動の変化を踏まえ、今とるべき戦略は何か。変えるべき施策、変わらずに実施すべき施策とは何か？「マーケティング」「広告クリエイティブ」「ブランディング」「販売促進」「広報」など、マーケティング全般を網羅し、いま打つべき施策を考えるヒントを紹介していきます。
注目記事
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ニューノーマル時代のマーケティングは顕在顧客を刈り取る狩猟型から農耕型へ — ファン育成まで見据えた顧客開拓戦略（前編）
コロナ禍では多くの常識が覆り、「新しい生活様式」「アフターコロナ」「ニューノーマル」といった言葉が生まれ、各社、その対応に日々追われています。しかし、次第にその対応への差が出始めています。
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「この1年を延期ではなく、＋1に」、TOKYO2020がアスリートの視点から世界にメッセージを発信
公益財団法人東京オリンピック・パラリンピック競技大会組織委員会と東京都は、2021年7月23日に開会する東京2020オリンピックの開始時刻に合わせ、今年の同日20時より、オリンピックスタジアムから世界...
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指原莉乃と田中みな実が浴衣姿で乾杯 キリン「一番搾り」が生配信企画を実施
キリンビールは、「一番搾り」Twitterアカウントでのライブ配信企画「みんなで、おいしい。一番搾りの会」を7月24日18時から開催する。
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博報堂と博報堂プロダクツがコミュニケーションを非接触・非対面化する「GOGO DX」の提供を開始
博報堂と博報堂プロダクツは、55のデジタルトランスフォーメーション（DX）ソリューションをワンストップで提供する「GOGO DX」を、7月20日から提供開始した。
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今年の夏は自宅で花火大会！江崎グリコが「オンライン花火大会」を開催
江崎グリコは、濃厚おつまみスナック「クラッツ」の夏季限定の新商品として、キリンビールのキリン一番搾り醸造家が「キリン一番搾り生ビール」に合う味わいを目指して監修した「クラッツ〈焼きもろこし〉」を7月2...
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ビームスがベトナム料理店にマネキン設置 QRコードでECサイトに誘導
ビームスは6月8日～27日、レストランやホテルの運営などを行うトランジット ジェネラルオフィスと共同で、「ソーシャル・ディスタンシング マネキンプロジェクト」を実施した。
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三越伊勢丹がワコールの3Dボディスキャン技術を活用 約1万着から似合う服を提案するサービスを開始
三越伊勢丹は婦人服販売において、デジタル技術を活用し、顧客に似合う衣服を提案するマッチングサービスである「マッチパレット」を、7月15日より伊勢丹新宿店にてスタートする。
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「非接触」「非対面」のサラダバー ウィズコロナ時代のレストランがオープン
飲食店事業を展開する三笠会館は7月6日、ウィズコロナ時代に対応するレストラン「THE GALLEY SEAFOOD & GRILL」をオープンした。
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「メディアの伝えることの信頼性が気になった」が65.1％ 博報堂DYMP「緊急事態宣言解除後のメディア接触調査」
博報堂DYメディアパートナーズ メディア環境研究所は、東京都の15～69歳の男女を対象に、「緊急事態宣言解除後のメディア接触調査」に関するインターネット調査を実施。
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freeeが提案した「#取引先にもリモートワークを」80社超が賛同するまで
5月1日にfreeeが立ち上げた「#取引先にもリモートワークを」。現在、80社超の企業が賛同するプロジェクトとして広がっている。内製で生み出されたコピーを軸に、賛同企業であるADKとともに「相手を思い...
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PayPayが「あなたのまちを応援プロジェクト」 を開始
PayPayは7月1日、地方自治体と共同で「PayPay」を利用したキャンペーン「あなたのまちを応援プロジェクト」の実施を発表した。「PayPay」の利用を検討している全国地方自治体のキャンペーン運営...
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「マスク 肌荒れ」の検索数が昨年同期比で約20倍 コロナ禍における美容ニーズの変化
ヤフーは、蓄積してきたビッグデータを活用するデータソリューションサービスを用い、新型コロナウイルス感染症の影響で着用の機会が増えた「マスク」が、さらに美容関連の消費行動にどのような影響を与えたかを分析...
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ロボット経由で試合観戦 電通、ファイターズと実証実験へ
電通は7月14日、北海道日本ハムファイターズの対千葉ロッテマリーンズ戦で、ロボットを活用した試合観戦の実証実験をする。
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カラオケボックスでライブ鑑賞 ウィズコロナに対応する新しい楽しみ方
カラオケ「JOYSOUND」を展開するエクシングは6月26日、カラオケボックスでライブ・ビューイングを楽しめる「みるハコ」対応店舗が、47都道府県5000ルームを突破したと発表した。
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阪神タイガース、「投げ銭」導入 ファンとの新たな接点に
阪神タイガースはこのほど、Web経由で球団や選手へ「投げ銭」できるシステムを導入した。プロ野球では初。球場での観戦ができない中、ファンとの新たな接点の構築を狙う。
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リモートワーク、9割「今後活用したい」社内コミュニケーションに工夫を
緊急事態宣言解除後も、原則在宅勤務を継続する、と発表した企業が相次いだ。リモートワークで効率が上がったという声がある一方で、社内コミュニケーションや業務に対するモチベーション維持への工夫が問われるフェ...
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新型コロナの影響で約3割がサステナブルな買い物への意識が変化
楽天インサイトは6月24日、全国の20～69歳の男女1000人を対象に「サステナブルな買い物に関する調査」の結果を発表した。
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344人でリモートウェーブ、TUBEによるFM大阪開局50周年記念ソングのMV公開
2020年、開局50周年を迎えたFM大阪と、デビュー35年を迎えるTUBE。今年、アニバーサリーイヤーを迎える両者によるコラボレーションが実現し、4月1日にTUBEが書き下ろしたアニバーサリーソング「...
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生活者の98.8%がコロナ禍の暮らしに不満があることが明らかに 電通デジタル「Fu-man insight lab™」が発表
電通デジタルは6月18日、「人々（ヒューマン）の不満に迫れば、新しい価値の種が見えてくる。」をスローガンに、新たな顧客体験（CX）変革の戦略構築を支援する「Fu-man insight lab™」を発...
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93%の子どもが「父親・母親が在宅勤務になって嬉しい」と回答 ブルーエアが新たな家族の「空気感」を描く動画を公開
スウェーデン発の空気清浄機「Blueair（ブルーエア）」の日本総代理店であるセールス・オンデマンドは、父の日に合わせて制作した動画「Happy Father's Day, Hello New Dad...
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2020年上半期の消費トレンドは「団らん消費」と「応援・支援消費」 楽天が2020年上半期のヒット番付を発表
楽天は6月16日、同社が運営する「楽天市場」「ラクマ」「楽天ふるさと納税」および「ROOM」の各サービスを対象にした「2020年上半期 ヒット番付」を発表した。
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スマホ決済でチーム資金応援 茨城ロボッツ、Zoomでチア講座も
キャッシュレス決済で地元バスケチームを応援できる取り組みが始まった。茨城県内で、二次元コード決済サービス「&Pay（アンドペイ）」を利用すると、1回につき10円、プロバスケBリーグ2部の「茨城...
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無観客試合に代わる新名称は「リモートマッチ」 9000件を超える公募から選出
Jリーグやなでしこリーグなど12リーグが加盟する日本トップリーグ連携機構（JTL）は、現在使われている「無観客試合」に代わる新たな名称をTwitter上で募集し、「リモートマッチ」に決定したと発表した...
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新型コロナで「コロナビール」はどう影響を受けたのか？ 感染し人々を動かす「ナラティブ」の力
5月下旬に日本では緊急事態宣言が解除されたこともあり、6月に入ってこれまでのネガティブな引き籠りムードが一転。回復に向けたポジティブなムードへと変わりつつあります。
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ランドセルメーカーのセイバン 休校解除の小学生へ新聞広告でエール
セイバンは6月1日、コロナ禍で休校になっていた学校が同日、全国的に再開されたことを受け、毎日新聞全国版と毎日小学生新聞に、小学生への応援メッセージが書かれた一面広告を掲載した。
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2020年は、最悪の年なのか。最高の年なのか。
こんにちは。これまで6回にわたって、ロサンゼルスからアメリカと日本における働き方の違い、最新クリエイティブの事例やブランディングをテーマに続けてきたこのシリーズも、今回が最終回となります。
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「コロナに打ち勝つ、日本を元気にする動画」 日経新聞が中小企業から募集
日本経済新聞社は6月4日、「中堅・中小企業劇場 NIKKEI魂の声～2030年に残したい企業～」の募集を開始した。
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外出自粛期間のテレビ視聴時間の伸び率、20代男性が全年代トップの1.33倍に
CCCマーケティングは新型コロナウイルス感染症の拡大防止のための外出自粛が促されていた期間内にあたる2020年4月7日～20日を対象に、テレビ視聴時間の前年同期間との比較を調査し、発表した。
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直近の「不安度」は約65%に減少 緊急事態宣言解除後の心情変化
クロス・マーケティングは5月22日、3月から継続的に実施している、全国47都道府県に在住する20～69歳の男女2500人を対象とした「新型コロナウイルス生活影響度調査」の5回目となる結果を発表した。
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日本トップリーグ連携機構・川淵理事、「無観客試合」に代わる名前をTwitterで募集
日本トップリーグ連携機構は各リーグと連携し、無観客試合に代わる名前を募集する「#無観客試合を変えよう」プロジェクトを開始。
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約1カ月で2500万円の募金、シェフたちが医療機関に8000食の料理を届ける
Chefs for the BlueとCITABRIAは4月8日から、新型コロナウイルスの感染拡大を防ぐため、最前線で仕事を続ける医療機関の関係者を応援しようと、シェフの料理を届けるプロジェクト「Sm...
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オバマ前米大統領のスピーチに学ぶ リモート時代のトップメッセージ
Graduate Together 2020。これは今回の世界的パンデミックCOVID-19（新型コロナウイルス）の拡大により、卒業式などの大勢が集まるイベントが行えない中、全米の高校卒業生に向けて行...
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JAAA、「緊急事態宣言」解除後も広告制作での3密回避を改めて強調
日本広告業協会（JAAA）は5月26日、「新型コロナウイルス『緊急事態宣言』解除後の安全な広告制作について」を発表した。
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新型コロナの影響か？日本でも価格重視の「安さ納得消費」が拡大
野村総合研究所（NRI）では、同社が有するシングルソースパネルデータである「NRIインサイトシグナル」のデータをもとに5月27日、新型コロナウイルスの感染拡大による生活者の消費行動についてのレポートを...
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7月〜9月の広告出稿、企業の2割が減少 マクロミル調べ
マクロミルが、企業の課長職以上を対象に実施した調査では、全体の20％前後が2020年7月～9月期以降の広告出稿を「減少させる」と回答した。当初予定より数％増、10％以上増は合わせて1.5％〜2.0％だ...
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キッコーマンなど食品メーカー6社がTwitter企画「#うちで食べよう」スタート
キッコーマンなど食品メーカー6社はTwitterへのレシピ投稿企画「 #うちで食べよう 」をスタートした。毎週共通の食材テーマを1つ設定し、Twitterにレシピを投稿する企画で、2週目は「玉ねぎ」を...
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JAGDAが「デザイナーのための新型コロナ関連支援制度」まとめページを公開
日本グラフィックデザイナー協会（JAGDA）は、5月22日に「デザイナー（フリーランス・個人事業主・小規模法人）のための新型コロナ関連支援制度」をまとめたページを立ち上げた。
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デルフィスが自動車の購入意向など調査 「コロナ禍を機に車を買いたい」は18%
デルフィスは5月19日、「コロナ禍における『移動』『クルマ』に関する意識調査」を公開した。調査はGW期間前半（4月28～29日）とGW終了後（5月11～12日）の2回に渡って実施。
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中村アンらファッションを愛する約60名が自宅からエール、オンワード樫山「#StayStylish」プロジェクトを開始
オンワード樫山は、ファッションを愛するすべての人たちと、ファッションの力で世界を明るくしようという想いを込めて「#StayStylishプロジェクト」をスタート。5月14日より、新CM「今、私たちは、...
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「国際家族デー」に合わせ、「Pocky」がカカオ農園をバーチャル旅行体験できる動画を公開
Glicoの「Pocky」は、5月15日の「国際家族デー」に合わせて家にいながら、バーチャルでカカオ農園を旅行する体験ができる360°動画を公開した（英語版）。
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新型コロナウイルスの影響下で、消費者の行動はどう変化するのか？
新型コロナウイルスの感染拡大が与える社会への影響は、日本における年度の移り変わり目である4月になって、より深刻度が高まりました。
