縦横無尽の広告コラム

• 広告代理店のエージェンシーとしての機能を可視化させ、増幅させる。―エージェンシーの価値をプロデュースする―（2013年5月20日）
• モチベーションを共有するところからビジネスは立ち上がる。―スマホアプリ「スタンプメッセンジャー」のプロデュース―（2013年5月07日）
• プロジェクトを発足させ、社内へ意思表示する。 ―デジタルコンテンツ開発チーム「PROTO_CUL」のプロデュース―（2013年4月22日）

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• 異業種からコピーライターに転職した話【会社員篇】（2013年6月17日）
• 異業種からコピーライターに転職した話【学生篇】（2013年6月10日）
• 地方での広告づくり 4（2013年5月28日）

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• 本業以外の3つの肩書き。（2013年6月17日）
• ガラパゴス日本の仕事の進めかた（2013年6月10日）
• 今夜もサシ飲み。（2013年6月03日）

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• ソーシャル時代に「ファンが集うコミュニティ」が自然発生したバラ苗店のSNS活用法とは？（2013年6月11日）
• 81歳の店長にファンクラブができる風呂敷専門店のコンテンツマーケティングとは？（2013年5月28日）
• なぜスーパーで買えるソフトドリンクが、価格競争せずにネットで月商7000万円売れるのか？（2013年5月14日）

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• 「なぜオムライスにはグリーンピースが乗っているのか」。（2013年4月17日）
• 編集者の価値は「視点」にある（2013年4月09日）
• そのことは書きたくなかった――だけど多くの人と繋がれた【後編】（2013年3月12日）

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• 「人を思う時間」をつくる（2013年6月18日）
• 「メセナ」が持つ本当の意味（2013年6月11日）
• 「見えない価値」のとらえ方（2013年6月04日）

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• 2030年に広告費の半分はソーシャルになる!?コトラー・カンファレンスを振り返ってみた（2013年6月19日）
• アドテック九州で感じたことをまとめてみた。（2013年6月12日）
• iMedia Brand Summitで見た、アドテク業界の進歩（2013年5月29日）

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• ギャップイヤー――柔軟な社会が幸せな若者をつくる（2013年5月22日）
• デンマークの学生は国から生活費をもらって勉強する!?（2013年5月08日）
• 世界一幸せな国では何歳からでもお酒を飲める!?（2013年4月24日）

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• O2Oがデジタルであるから故の過ち（2013年6月19日）
• 「O2Oがクリアリングハウスを実現しうるか」（2013年6月12日）
• 「SHIODOME IT MARKET」でみるO2O技術（2013年5月29日）

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• 食の安全・安心が再び崩壊する（2013年6月06日）
• 中央防災会議　南海トラフ巨大地震最終報告に見る自然災害の脅威（2013年5月30日）
• facebook今さらながらひっかかってしまうなりすまし手口（2013年5月23日）

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• ワークショップ型プロジェクトから生まれた クライアント事例（2013年5月30日）
• 現場発　ワークショップで活発な議論を生むためのヒント（2013年5月23日）
• ワークショップ実施前にクライアントと交わす　7つの約束（その3）（2013年5月16日）

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• 世界のクリエイターは、なぜ移籍するのか？（2013年6月14日）
• 世界を動かすエージェンシーで、インテグレート・キャンペーンを考える日々。（2013年5月31日）
• 「フロンティア」という言葉の意味を、アップルが生まれた地で考えた。（2013年5月17日）

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• 売り場で埋もれている商品の「価値」は現場から発掘する！「売れる店頭研究会2013」 価格訴求と価値訴求（まとめ）（2013年6月14日）
• 味・価格・容量について第三者が「総合的」に評価！ 認められたものだけ商品化する新PB戦略――価格訴求と価値訴求（4/4）（2013年5月31日）
• レデイ薬局――価格訴求と価値訴求（3/4）（2013年4月05日）

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• 【アドタイ・デイズ】 （14）広告の未来、テレビの未来（2013年4月24日）
• 【アドタイ・デイズ】 （13）ネットから店頭へ、店頭からネットへ ～多岐にわたるO2Oの取り組み（2013年4月23日）
• 【アドタイ・デイズ】 （12）ビッグデータ時代のメディア活用術（2013年4月22日）

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• 「顧客視点」に始まる婦人服ブランド「kay me」の躍進（2013年4月02日）
• 「損して得取れ」の「ネスカフェ ゴールドブレンド バリスタ」（2013年3月19日）
• 「リプトン イエローラベル」のリーダー的PR戦略（2013年3月05日）

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• リボン思考は社会を変える力になる（2013年3月29日）
• アウトプットのカギは思考の振れ幅（2013年3月15日）
• コンセプトのカギは“3K”にあり（2013年3月01日）

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• その「仕事」は人を豊かにしているか？情報発信者がいま試されていること（2013年3月22日）
• ウソ、大げさ、まぎらわしい？キュレーションメディアが抱える課題（2013年3月08日）
• ウケる広告のつくり方。（2013年2月22日）

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• 嶋浩一郎さんと東畑幸多さんに聞く（後編）「広告の広は、欲望の広さ、可能性の広さ」（2013年2月27日）
• 嶋浩一郎さんと東畑幸多さんに聞く（前編）「広告の広は、欲望の広さ、可能性の広さ」（2013年2月20日）
• 東畑幸多さんと嶋浩一郎さんに聞くCOMMUNICATION SHIFT最終回イベント、速報レポート（2013年2月06日）

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• 社長、ここは我々現場に任せてくれませんか？（2013年3月07日）
• いまだから話せる、あのCMの裏側（2013年2月28日）
• 箭内道彦というクリエイターの強み（2013年2月21日）

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• 【宣伝会議賞チャレンジ宣言（4）波乱の2月編】「5日前まで『宣伝会議』に目を通さず」呉 文恵さん（24歳）（2013年2月14日）
• 【宣伝会議賞チャレンジ宣言（4）波乱の2月編】「1次審査通過でちょっとだけ生まれた自信」佐久間仁美さん（25歳）（2013年2月14日）
• 【宣伝会議賞チャレンジ宣言（4）波乱の2月編】「誌面に載った自分の名前に興奮」高倉宏侑さん（21歳）（2013年2月14日）

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• これからの編集プロダクション（2013年2月01日）
• 本末転倒が命取り！（2013年1月25日）
• さぁ編集をはじめようではないか！（2013年1月18日）

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• 【ソーシャルメディア活用（21）東急ハンズ】「ゆるいコミュニケーションが成功という風潮には危機感を覚えています」（後編）（2013年1月21日）
• 【ソーシャルメディア活用（21）東急ハンズ】「ゆるいコミュニケーションが成功という風潮には危機感を覚えています」（前編）（2013年1月15日）
• 【ソーシャルメディア活用（20）本田技研工業】「運用を始めたら、海外から多くの問い合わせが寄せられました」（2012年12月17日）

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• もっと人間の話をしよう。（2012年12月26日）
• 日本一早い会社説明会（2012年12月12日）
• 大事なことはみんな旅に教わった。（2012年11月28日）

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• 娘から突きつけられた人生の課題。マーケティングは人を救うか？（2012年12月21日）
• アメリカ大統領選。デジタルネイティブを動かしたものは？（2012年11月16日）
• アメリカの高校生も受験シーズン突入！そのシステムの違いはどこに？（2012年10月19日）

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• 巻(六)　プレゼンとは“シンプル”なものである。（2012年10月18日）
• 巻（五）プレゼンは“知的ゲーム”である。（2012年9月27日）
• 巻(四) プレゼンの切れ味は“一行”にある。（2012年9月13日）

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• カウントダウン開始、ワン・トゥー・テンの社長をやめます。（2012年10月16日）
• 日本総輸出計画を発動せよ！（2012年10月09日）
• 日本のWebクリエイティブは世界で通用するのか？（2012年10月02日）

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• 【最終回】リアル店舗とウェブサイトと五感の関係について（2012年9月25日）
• 買物に本当に役立つアプリとは何か？（2012年9月04日）
• O2Oを生活者・買い物客の視点でハカる。（2012年8月21日）

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• 【販促・集客メディアフォーラム（No.17）アテックス】 ルルド マッサージシリーズの商品開発と新需要開拓の戦略（2012年10月03日）
• 【販促・集客メディアフォーラム（No.16）西友 】民意で値下げの“サゲリク”が成功した理由（2012年10月02日）
• 【販促・集客メディアフォーラム（No.15）チェルシージャパン】「りんくうプレミアム・アウトレット パワーアッププロモーション」にみる、来客アップにつながる店づくり（2012年10月01日）

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• 客が支払い料金を決める「パネラケアズ」カフェ～米国1800万世帯の食糧不安（food insecure）への取り組み（2012年9月28日）
• 米国スーパーマーケットの新潮流～全店に「栄養士」がいる健康支援サービスや、食品をスコアで評価する「NuVal System（ヌーバルシステム）」が話題（2012年9月14日）
• 夏休みスペシャル：この夏50万人以上がサークルに参加したGoogleのバーチャルサマーキャンプ「Maker Camp」の取り組みが素晴らしいので、まとめてみた。（2012年8月31日）

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• 「苦しくなったら私の背中を見て」（2012年9月28日）
• 「就職のための活動」をやめるために（2012年9月21日）
• 2013年度就職活動のスケジュール変更がもたらした課題（2012年9月14日）

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• 海外で働く（2012年8月30日）
• もしも自分がクライアントだったら（2012年8月23日）
• 平均に騙されない（2012年8月09日）

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• 世界一周の果てに思ったこと（2012年7月20日）
• ツイッターを使って海外に住む日本人を発見するノウハウ。（2012年7月13日）
• 約2年の旅から帰国して…（2012年6月29日）

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• メディアとは精神の乗り物だ。（2012年7月17日）
• 編集権の独立―オウンドメディア普及の時代にこそ、発揮される価値（2012年7月02日）
• FTの紙はなぜピンク色？－ネットメディアがブランド化するために必要なもの（2012年6月18日）

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• アメリカで注目を集めている“Inbound marketing（インバウンドマーケティング）”とは何か（最終回）（2012年7月06日）
• アメリカで注目を集めている“Inbound marketing（インバウンドマーケティング）”とは何か（4）（2012年7月02日）
• アメリカで注目を集めている“Inbound marketing（インバウンドマーケティング）”とは何か（3）（2012年6月26日）

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• 変わらないために変わり続ける（2012年6月19日）
• 世界で話題のSNS、スマートフォンを使ったサービス（2012年6月12日）
• 海外で夢を追い続ける日本人若者たち（2012年6月05日）

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• ガイシの夜明けを信じて。（2012年5月31日）
• 負の負債から愛の夫妻へ。（2012年5月24日）
• 地域が動いた覚悟と自虐。（2012年5月17日）

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• ニューヨークの席がなくなる日（2012年3月01日）
• ソーシャル屋さんとケンカした。（2012年2月16日）
• 「そろそろ辞めます。もうずいぶん長くここにいるから」（2012年2月02日）

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• コンプレックスがモチベーション（2012年2月28日）
• 面接官をしていて思う諸々のこと。（2012年2月21日）
• 信じた瞬間、運命になる。（2012年2月14日）

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• 大学生の「就活」に役立つ10の戦略広報（2012年2月17日）
• 「日テレを退社する方法」（2012年2月10日）
• 「社会貢献」を戦略広報の視点で”あえて”考える。（2012年2月03日）

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• ピーター直伝、英語のコピーライティング作法（2012年2月09日）
• キャスティングの妙が光る！親善大使の仕事（2012年2月02日）
• 60歳バースデー企画に奔走！（2012年1月26日）

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• [特別編]オリジナルキャラを宣伝に使う場合は常識人の対応で炎上回避（2012年2月09日）
• ネットでウケるものは「人間」を理解しなくては理解できない（2011年11月09日）
• 日ハムによる東海大・菅野指名で「炎上コンボ」発動していた（2011年11月02日）

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• ソーシャルシフト：ステップ6　社員の幸せと顧客の感動を尊ぶ社風を育む（2011年12月12日）
• ソーシャルシフト：ステップ5　顧客の声を傾聴する仕組みを構築する（2011年12月05日）
• ソーシャルシフト：ステップ４　オープンに対話できる場をつくる（2011年11月28日）

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• 良い企画 悪い企画（2011年12月20日）
• プレゼン準備：リハーサルで企画書は完成（2011年12月13日）
• コミュニケーションデザイン考：ロイヤルカスタマージャーニー（2011年12月06日）

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• 『もし、宇宙人たちに、この地球をPRするコンペに参加することになったなら……』（2011年11月11日）
• もしも、滝川クリステルさんが、あなたの名前を呼んでくれたなら……（2011年11月04日）
• マスコミの目線は、女性を見る目線と同じ!? 心をわしづかみにする“一目ぼれリリース作戦”！（2011年10月28日）

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• 「YES！WE　JUMP！！！」（2011年10月18日）
• 会社設立からサービスリリースまでの半年間を振り返ってみた（2011年10月11日）
• 英語、理系、限りなく透明に近いグレー（2011年10月04日）

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• 「日本から世界へ」（2011年6月01日）
• アート／インタラクティブ／アドバタイジング（2011年5月09日）
• 「海外アワード事情」（2011年4月23日）

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• 「個」の時代だから、ビッグイベント症候群（2011年2月22日）
• ソフトランディングの時代へ（2011年2月15日）
• バレンタインも「コクーニング」へ（2011年2月08日）

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• 【オウンドメディアマーケティング（3）】「オウンドメディアやりたい」（2012年3月01日）
• 【オウンドメディアマーケティング（2）】オウンドメディアに必要な「放送設備」（2012年2月23日）
• 【オウンドメディアマーケティング（1）】「ソーシャルな時代のオウンドメディア」（2012年2月16日）

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• 【インターネットフォーラム（19）富士急行】「お客さまの本当の反応が見えるようになりました」（2012年7月11日）
• 【インターネットフォーラム（18）リーバイ・ストラウス ジャパン】「ソーシャルメディアの登場で、グローバル戦略が変わった」（2012年7月10日）
• 【インターネットフォーラム（17）ユナイテッドアローズ】「ECは実店舗と同じ物流システムを使います」（2012年7月09日）

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